Canibalización de keywords en el E-Commerce

Por: Guillermo Espínola CEO Xipe Technologywww.xipetechnology.com

El término keyword se traduce como “palabra clave”. Las keywords son de suma importancia para posicionarse en los buscadores, una buena selección de palabras clave hará la diferencia entre estar o no en las primeras opciones que le aparezcan a un posible cliente; éstas palabras se eligen en función del tipo de contenido o producto que ofertas, y pensando en la forma en que las personas hacen sus búsquedas para encontrarnos.

Para la selecciónde keywords en función de la conducta o forma de búsqueda del posibleconsumidor se puede pensar desde dos perspectivas: palabras específicas ofrases cortas o frases largas y más específicas (long tail). La frases cortassirven para llegar a la media de las personas que hacen una búsquedarelacionada con la necesidad que satisface nuestro producto, en cambio, lasfrases long tail sirven para dirigirse a una pequeña fracción del segmento quebusca una o varias características en lo que desea adquirir. Entonces, si nuestroproducto tiene características que los productos promedio de nuestra categoríano tienen sería buena idea añadirlos en forma de long tail.

Dicho esto, ¿qué es la canibalización de keywords en el E-Commerce?. La canibalización de keywords en el ámbito de ventas online hace referencia al uso de las mismas keywords (palabras clave) en diferentes artículos publicados dentro de nuestro sitio de ventas web, de forma que estas keywords compiten entre sí mismas para posicionarse dentro de los resultados de búsqueda.

Para evitar la canibalización dentro de unaE-Commerce se debe contar con una estrategia y planeación del contenido que sepublica. Por ejemplo, si tu como E-Commerce publicas contenido de interés, queno es directamente tu catalogo de productos sino información que le esrelevante al cliente, debes conectar dicho contenido, a través de ligas ohipervínculos al sitio donde se encuentra el producto.

Otro consejo es agregar vínculos a productosparecidos o complementarios dentro de las páginas de todos tus productos.Interrelacionar contenidos por medio de links no sólo ayuda a tener másprobabilidades de que tu mercado objetivo vea tu cartera de productos, sino queayuda a que tus productos no compitan entre sí en los resultados del buscador,debido a que los enlaces internos dentro de una página hacen que el buscadordetermine que se trata de una misma página de origen y no ponga a competir susdiferentes links.

Lo que no debes hacer es utilizar las mismaspalabras claves para tu contenido de interés que para tus productos, ya que posiblemente para las búsquedas de losproductos, puedan aparecer este otro tipo de contenidos.

Si deseas conocer más sobre cómo construir una estrategia de keywords exitosa puedes profundizar más en el tema buscando información bajo el concepto de linkbuilding.

Vía Xipe Technology

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