Advergaming: Videojuegos como estrategia publicitaria
- Leonardo Antonio Islas Olavarrieta
- 3 dic 2019
- 2 Min. de lectura
Por: Adrián Oriol Salgado COO Xipe Technologywww.xipetechnology.com
El término Advergaming hace referencia al uso de un videojuego como una estrategia publicitaria. Hay que tener en cuenta que tanto la comunidad gaming, como el mercado de los videojuegos, han tenido un gran crecimiento, y esto debido a la disponibilidad de videojuegos dentro de dispositivos móviles como tablets o smartphones, mismos que fungen como una consola de videojuego, pero con la característica de portabilidad.
Los advergames no sólo pueden servir como unaherramienta publicitaria, sino que pueden ayudar a establecer comunicación ycrear una comunidad entorno a una marca, servicio o producto. Pero esas no sonlas únicas ventajas de utilizar un advergame, esta estrategia es muy utilizadapor algunas empresas para ampliar su línea de productos.
Un gran ejemplo del uso de advergame como unaestrategia integral orientada a la publicidad, la comunicación y el desarrollode productos, es la implementada por la compañía LEGO Group (TLG). Ésta, lanzóel videojuego Lego Universe, que trasladaba la jugabilidad de sus icónicosladrillos de plástico a una plataforma digital que permitía interactuar a sus usuarios a través de avatarespersonalizados y la creación de figuras y el armado de sets digitales.
El videojuego LEGO Universe sirvió a la compañía paraestudiar su segmento de mercado, sus gustos y comportamientos; a partir de lasconstrucciones hechas dentro del videojuego, LEGO tomo ideas para crear setstemáticos, comprar de licencias de usopara el lanzamiento de películas y sets del interés de los usuarios LEGO, einclusive, debido al éxito de este advergame, LEGO vio una oportunidad demercado en los videojuegos.
Los advergames no sólo funcionan para dispositivosmóviles, una de sus cualidades es que tienen la posibilidad de sermultipantalla, pueden funcionar en tanto en dispositivos móviles como endispositivos fijos. Además, pueden tener la opción de estar conectados ainternet para una experiencia interactiva mejorada.
La principal desventaja de desarrollar un videojuego como elemento publicitario es que éste es muy costoso, en comparación del resto de opciones de anuncios y medios que existen. Otro punto a considerar es que el advergaming ha sido poco utilizado y el uso de técnicas persuasivas dentro del juego pueden llegar a ser experimentales.
Vía Xipe Technology
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